A PPC Struktúrádnak Tükröznie Kell a Üzleti Modellt!

A PPC kampányok megfelelő struktúrája kulcsfontosságú tényező a digitális marketing sikerében. A legtöbb PPC fiók általában az alapoktól épül fel, ahol először a kulcsszók kutatása, majd a témák vagy a találati típusok szerinti csoportosítás a cél. Ezt követően gyakran helyeznek el földrajzi célzást is. Azonban, amikor a jelentések elkészítése következik, a helyzet bonyolulttá válik. A költségvetés-elosztás gyakran véletlenszerűnek vagy reakciószerűnek tűnik, ami megnehezíti a teljesítmény hatékony nyomon követését.

Miért fontos, hogy a PPC struktúrája tükrözze az üzleti modellt?

A PPC kampányok struktúrája nem csupán a tiszta kampánymegtekintés miatt lényeges. A jól megtervezett fiók segít abban, hogy világosabbá váljon a kampányok hatása a vállalati célokra. Ha a kampányaink összhangban vannak az üzleti modellel, akkor nem csupán a kattintások vagy konverziók optimalizálása a cél, hanem az is, hogy a bevételek hogyan keletkeznek, kik felelnek a különböző területekért, és hogyan mérjük a sikert az egész cégen belül.

A PPC struktúrájának megváltoztatása érdekében fontos, hogy a kulcsszók helyett az üzleti modellel kezdjünk. Ezzel már eleve stratégiai gondolkodásmódra váltunk. A kampányok kialakításához figyelembe kell venni a vállalat fő bevételi forrásait, az üzleti egységeket, a termékcsaládokat, vagy akár a földrajzi különbségeket is. Például, ha egy pénzügyi szolgáltató több helyszínen működik, akkor a különböző szolgáltatásoknak – mint például a személyi kölcsönök, a lakáshitelek vagy az üzleti banki termékek – saját kampányuk kell, hogy legyen.

Hogyan alakítsuk át a PPC kampányainkat?

A kampányok struktúrája során a következő lépések lehetnek hasznosak:

1. **Tükrözze az üzleti egységeket:** Ha a vállalat külön nyilvántartja a bevételeket a különböző termékek vagy szolgáltatások esetében, akkor a kampányoknak is ezt kell tükrözniük. Ez megkönnyíti a költségvetés kezelését és a jelentések tisztán tartását.

2. **Szegmens szerinti bontás:** Ne feledkezzünk meg arról sem, hogy a felhasználók nem egyformák. Érdemes a kampányokat a felhasználói élmény szakaszai szerint csoportosítani, például az információs kampányok, a márkás kampányok és a versenytársakra fókuszáló kampányok szerint.

3. **Különítsük el a tesztelést és a skálázást:** Minden PPC kampánynak teret kell adnia a kísérletezésnek. Az új kulcsszavak, kreatív elemek vagy közönségek tesztelésének nem szabad zavarniuk a már jól működő kampányokat.

Ha a kampányunk már régóta működik, a struktúra megváltoztatása ijesztő lehet, de néha a resetelés az egyetlen módja annak, hogy a fiók hatékonyabban működjön. Ha a kampányok teljesítményét nehezen tudjuk a vállalati prioritásokhoz kapcsolni, vagy ha a költségvetési elosztások reakciószerűek, akkor érdemes átgondolni a struktúra megváltoztatását.

Mit mond a szakértő az új megközelítésről?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a PPC kampányok struktúrájának üzleti modellhez való igazításáról. Viktor elmondta:

„A PPC kampányok tervezése során a legfontosabb, hogy ne csupán a technikai oldalra összpontosítsunk, hanem a vállalati célokkal való összhangra is. A kampányoknak a vállalat bevételi forrásaival kell párhuzamosan futniuk, mert így nem csupán a hirdetési teljesítmény javul, hanem a vállalat egészének fejlődését is támogathatják. Az alapos tervezés, a megfelelő jelentések és a különböző üzleti egységek közötti együttműködés elengedhetetlen a sikerhez. Érdemes folyamatosan figyelemmel kísérni a kampányok hatékonyságát és szükség esetén módosítani a struktúrát, hogy az mindig a legjobban szolgálja a vállalat érdekeit.”

További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com