Új Google Ads frissítések: Jobb irányítás és átláthatóság

A Google nemrégiben bejelentette, hogy új frissítéseket vezet be a Performance Max kampányokhoz, amelyek célja a hirdetési teljesítmény javítása és a hirdetők számára nyújtott kontroll bővítése. Az új eszközök és funkciók bevezetése a hirdetők régóta várt igényeire reagál, különösen a célzott közönség, az új ügyfelek megszerzésének nyomon követése és az automatikusan generált hirdetési elemek átláthatósága terén. Ezek a változások nem csupán a hirdetési hatékonyság növelését célozzák, hanem a kampányok kezelésének egyszerűsítését is.

Újdonságok a Performance Max kampányokban

A legutóbbi frissítések három fő területet érintenek a Performance Max kampányokban: a közönség és kampánykontrollok szélesítése, az új ügyfél megszerzésének jelentésének és diagnosztikájának javítása, valamint a kreatív teljesítmény és az AI-alapú eszközajánlások részletesebb jelentése.

Az első fontos változás a kampány szintű negatív kulcsszólisták bevezetése. Eddig a hirdetőknek egyesével kellett kezelniük a negatív kulcsszavakat, ami különösen nagy számú hirdetési csoport esetén frusztráló lehetett. Mostantól azonban lehetőség van központilag kezelni a kulcsszó kizárásokat, ami jelentősen megkönnyíti a kampányok irányítását, különösen a prémium termékek esetében.

Új ügyfelek megszerzésének nyomon követése

A második jelentős újítás az új ügyfelek megszerzésének jelentésének javítása. Korábban a hirdetők gyakran találkoztak az „Ismeretlen” címkével, ami megnehezítette az új és visszatérő vásárlók teljesítményének értékelését. Az új frissítések révén a Google képes pontosabban azonosítani, hogy egy felhasználó új vagy meglévő ügyfél, így az „Ismeretlen” jelölések eltűnnek. Ez nemcsak a hirdetési stratégiák hatékonyságát növeli, hanem a hirdetők számára is tisztább képet ad az új vásárlók számáról.

A harmadik lényeges frissítés a kreatív jelentések és eszközök ellenőrzésének fejlesztése. A hirdetők mostantól részletesebben nyomon követhetik a dinamikusan létrehozott hirdetési elemek teljesítményét, így ha nem elégedettek a Google által létrehozott tartalommal, lehetőségük van azt eltávolítani. Ez a funkció különösen fontos a kreatív konzisztencia fenntartása érdekében, mivel segít elkerülni a márkától eltérő anyagok használatát.

Hogyan reagáljanak a hirdetők?

A frissítések célja a hirdetők számára nyújtott kontroll bővítése, így fontos, hogy a kampánykezelők figyelmesen kövessék nyomon a változásokat, és alkalmazzák az új funkciókat a stratégiáikban. A hirdetőknek érdemes átnézniük a kulcsszólistáikat, és frissíteniük kell a konverziókövetési címkéiket is, hogy a legjobb eredményeket érjék el az új ügyfelek megszerzésében. A Performance Max kampányok új lehetőségei lehetővé teszik, hogy a hirdetők jobban alkalmazkodjanak a piaci igényekhez és a vásárlói szokásokhoz.

Mit mond a szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a Google legújabb frissítéseiről. Viktor elmondta: „A Google lépései egyértelműen a hirdetők igényeire reflektálnak. Az új közönségkontroll és a kreatív elemek átláthatósága segíthet abban, hogy a hirdetők jobban tudják irányítani kampányaikat, miközben javítják a teljesítményüket. A negatív kulcsszavak központi kezelésének lehetősége különösen hasznos, mivel így könnyebben lehet elkerülni a nem kívánt kereséseket. Az új ügyfelek nyomon követése is hitelesebb képet ad a kampányok hatékonyságáról, ami segíti a stratégiai döntéshozatalt. Javaslom, hogy a hirdetők ismerjék meg alaposan az új funkciókat, hogy a lehető legjobban kihasználhassák őket.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com