AI Hatása az SEO Konverziókra: Miért Csökkennek az Eredmények?

Az utóbbi időszakban sok weboldal tapasztalta, hogy csökken az organikus konverziójuk, különösen az Egyesült Államokban 2025 márciusától kezdődően. Míg egyesek a Google által végrehajtott AI alapú frissítésekre mutatnak rá, más tényezők is hozzájárulhatnak ehhez a jelenséghez. A konverziós arányok csökkenésének okai sokkal összetettebbek lehetnek, mint gondolnánk. Cikkünkben áttekintjük azokat a legfontosabb tényezőket, amelyek hozzájárulhatnak a SEO konverziók csökkenéséhez.

Tényezők, amelyek befolyásolják az SEO konverziókat

A konverziók csökkenésének öt fő oka lehet: a tetején lévő forgalom elvesztése, platformváltások, csatornaváltások, attribúciós problémák és makrogazdasági hatások. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk ezeket a tényezőket.

1. Tetején lévő forgalom elvesztése

A legfontosabb forgalmi források közül a tetején lévő (TOFU) tartalom generálása már régóta kulcsfontosságú a SEO stratégiákban. Az ilyen típusú tartalom, mint például a „mi az X” vagy „miért van szükséged X-re”, általában nem közvetlenül kapcsolódik a bevételekhez. Azonban, ahogy a TOFU forgalom csökken, úgy a konverziók is csökkennek, és felmerül a kérdés, hogy vajon a TOFU tartalom hatásosabb volt-e, mint amennyire azt korábban gondoltuk. A „kereslet aktiválásának” elmélete szerint a vásárlási szándék befolyásolása a vásárlási folyamat korai szakaszában jelentős hatással lehet a későbbi konverziókra.

2. Platformváltások

Egy másik tényező, hogy a felhasználók egyre inkább más platformokon, például TikTokon, YouTube-on vagy Redditen keresnek információkat, ahelyett, hogy a Google-t használnák. A platformok közötti váltás miatt a konverziók más ökoszisztémákban történnek, ami megnehezíti a hagyományos SEO stratégiák alkalmazását.

3. Csatornaváltások

A SEO konverziók csökkenése mögött az is állhat, hogy a felhasználók a fizetett hirdetések felé orientálódnak, különösen, ha a Google által megjelenített AI áttekintések kielégítik az információs igényeiket. Ha a felhasználók a hirdetésekre kattintanak, ez azt jelzi, hogy a kereslet nem tűnt el, hanem más módon monetizálódik.

4. Attribúciós problémák

A hagyományos attribúciós modellek, amelyek a keresés, kattintás, landing page és konverzió folyamatát követik, már nem tükrözik pontosan a felhasználói utakat. Az AI áttekintések révén sok vásárló közvetlenül a márka weboldalára látogat, megkerülve a kereső linkeket, ami a direkt forgalom növekedéséhez, de az organikus keresés csökkenéséhez vezet.

5. Makrogazdasági hatások

A gazdasági tényezők, mint például a vásárlóerő csökkenése és a háztartási adósságok növekedése, szintén hozzájárulhatnak a konverziók csökkenéséhez. A vásárlók óvatosabbá válnak, és inkább az alapvető szükségleteikre összpontosítanak, ami szintén befolyásolja a konverziós arányokat.

Mit mond a szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy kommentálja a fent említett tendenciákat és azok hatását a SEO stratégiákra. A szakértő véleménye szerint:

„A jelenlegi SEO konverziós trendek mögött számos összetett tényező áll. Az organikus forgalom csökkenése nem csak a Google változásainak következménye, hanem a felhasználói viselkedés átalakulásának is. A márkák számára kulcsfontosságú, hogy újraértékeljék a TOFU tartalom szerepét, és figyelembe vegyék a platformok közötti átkonvertálódásokat. Fontos, hogy a vállalkozások folyamatosan figyeljék a piaci trendeket és a vásárlói magatartást, hogy alkalmazkodni tudjanak a változásokhoz.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com