A PPC helyett miért válasszuk a kiszámítható SEO-t?

Az online marketing világában egyre inkább megfigyelhető, hogy a cégek a PPC (pay-per-click) hirdetésektől a kiszámítható SEO (keresőoptimalizálás) felé fordulnak. Ennek hátterében a hosszú távú növekedés és az organikus forgalom előnyei állnak, amelyek elősegítik a vállalatok fenntartható fejlődését. A PPC-hirdetések népszerűsége az utóbbi években nőtt, azonban a költségek és a hatékonyság kérdése egyre inkább a SEO irányába tereli a figyelmet.

Az organikus forgalom növekvő szerepe

Az elmúlt évtizedben a digitális marketing világában hatalmas váltás történt a keresési költségvetések elosztásában. Korábban a cégek egyenlően támogatták a PPC és SEO csapatokat, de mára a PPC-első megközelítés dominálja a piacot. Jelenleg az Egyesült Államokban évente több mint 150 milliárd dollárt költenek a fizetett keresésekre, míg SEO-ra csupán 50 milliárdot. Ez a 3:1 arány azt mutatja, hogy a hirdetési költségek jelentősen meghaladják az organikus keresési költségeket, annak ellenére, hogy a keresési kattintások 90%-a az organikus találatokra irányul.

Miért történik ez? A válasz részben abban rejlik, hogy a PPC hirdetések könnyebben mérhetők, mint a SEO eredmények. Azonban a piaci trendek azt mutatják, hogy az attribúció (azaz az eredményekhez vezető út nyomon követése) fejlődése révén a SEO teljesítménye is egyre inkább mérhetővé válik. Az attribúció lehetővé teszi a SEO szakemberek számára, hogy pontosan megértsék, mely tevékenységek járulnak hozzá a konverziókhoz, így hatékonyabban tudják allokálni a költségvetéseket.

A PPC és SEO közötti átállás

A PPC hirdetések közvetlen attribúciója miatt a költségek könnyen követhetők, ami a SEO-t sokáig „fekete doboznak” tűnt. Most azonban a SEO szakemberek számára is világossá vált, hogy az attribúcióval a SEO teljesítménye már nem csupán sejtésekre alapozva mérhető. A Market Brew által kifejlesztett új eszközök lehetővé teszik a SEO szakemberek számára, hogy pontosan nyomon követhessék a változtatások hatását a rangsorokra és a forgalomra.

Ez a változás nem csupán a SEO ügynökségeknek kedvez. Az új modell segítségével a cégek képesek lesznek az ügyfeleik számára egy újfajta ajánlatot kínálni: teljesítményalapú SEO-szolgáltatást. A hagyományos megközelítéssel ellentétben, ahol az ügyfelek az óradíjakért vagy a munkáért fizetnek, mostantól csak akkor kell fizetniük, ha tényleges eredményeket érnek el. Ez a modell nemcsak a költségeket csökkenti, hanem a SEO értékét is világossá teszi.

Az új SEO stratégiák előnyei

A PPC helyettesítési terv célja, hogy fokozatosan az ügyfelek fizetett keresési költségvetését organikus befektetésekre terelje, miközben mérhető eredményeket és közös teljesítményösztönzőket kínál. A SEO szakemberek most már képesek előre megjósolni az organikus forgalom növekedését a konkrét SEO feladatoktól függően, és a költségek optimalizálásával javítani a megtérülést.

Ez a megközelítés nemcsak a SEO szakembereknek biztosít lehetőséget arra, hogy bizonyítsák a munkájuk értékét, hanem a cégeknek is segít abban, hogy a költségeiket hatékonyabban kezeljék. Az ügyfelek számára egyértelműbbé válik, hogy a SEO tevékenységek milyen hatással vannak a forgalomra és a konverziókra, így a SEO újra a figyelem középpontjába kerülhet.

Vélemény a változásokról

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt a fenti hírről, aki elmondta: „A PPC és SEO közötti váltás egyértelműen a jövő irányába mutat. A teljesítményalapú SEO nem csupán lehetőséget ad a szakembereknek, hogy bizonyítsák a munkájuk értékét, hanem egy új üzleti modell is, amely a költségeket és a megtérülést is javítja. Az ügynökségek számára ez egy új korszakot jelent, ahol a SEO újra középpontba kerülhet, és ahol a vállalatok valóban profitálhatnak az organikus forgalomból.”

További részletekért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com