Google: 40%-kal csökkent az érvénytelen hirdetési forgalom!

A Google legfrissebb jelentése szerint 40%-kal csökkent az érvénytelen hirdetési forgalom, amely a megtévesztő hirdetésekhez kapcsolódik. Ez a változás nemcsak a hirdetők, hanem az egész digitális hirdetési ökoszisztéma számára kedvezően hat, mivel segít megóvni a költségvetéseket és biztosítani a tiszta számlázást.

Az érvénytelen hirdetési forgalom, amely valójában nem valós felhasználóktól származik, nemcsak a hirdetők költségeit növeli, hanem a felhasználók bizalmát is aláássa. A Google Ad Traffic Quality csapata szoros együttműködésben dolgozott a Google Research és a Google DeepMind részlegekkel új mesterséges intelligencia (AI) alkalmazások fejlesztésén, amelyek célja a tartalmak átvizsgálásának és a szabályok betartatásának javítása az adóplatformokon.

Hogyan működik az új rendszer?

Az új védelem több jelet egyszerre elemez, és a rendszer képes az alkalmazások és weboldalak tartalmát, a hirdetési elhelyezéseket és a felhasználói interakciókat is felülvizsgálni. A Google szerint ezek az alkalmazások jelentősen javították a tartalmak átvizsgálásának hatékonyságát, amely a megtévesztő hirdetésekhez köthető érvénytelen forgalom 40%-os csökkenéséhez vezetett. A Google célja, hogy a hirdetők ne fizessenek az érvénytelen forgalom után, ezért automatikus és manuális ellenőrzéseket alkalmaz, hogy a hirdetések költségeit tisztán tartsák.

A Google által alkalmazott többrétegű stratégia során a nagyméretű nyelvi modellek segítenek a tartalmak megértésében és a minták észlelésében, míg a manuális ellenőrzések és a kutatásalapú eltávolítások továbbra is érvényesítik a politikákat. Ez lehetővé teszi a megtévesztő hirdetések gyorsabb eltávolítását, így a hirdetők számára kevesebb zavaró tényező marad.

Miért fontos ez a változás?

A digitális hirdetési ökoszisztéma integritásának megőrzése érdekében a Google már két évtizede dolgozik a hirdetési politikák betartatásán. A hirdetési forgalom csökkenése pozitív hatással van a médiavásárlásra és a mérésekre is, mivel a megtévesztő hirdetésekből származó kattintások és megjelenítések csökkenése tisztább jeleket eredményez az ügyféljelentésekben. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy könnyebben értékeljék a kampányok elérését és elköteleződését anélkül, hogy az érvénytelen aktivitások torzítanák az adatokat.

Ahhoz, hogy a hirdetők folyamatosan nyomon követhessék a változásokat, érdemes figyelniük a szokatlan elmozdulásokat és biztosítaniuk, hogy a hirdetések elhelyezése összhangban legyen a Google politikáival, ahogy a szabályok érvényesítése folytatódik.

Mi a véleménye a szakértőnek?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol erről a hírről. Szerinte a Google lépései rendkívül fontosak a digitális hirdetési piac számára, mivel a megtévesztő hirdetések csökkentése nemcsak a hirdetők költségeit segíti csökkenteni, hanem a felhasználók bizalmát is erősíti. „A hirdetési ökoszisztéma integritása kulcsfontosságú, és a Google új megoldásai hozzájárulnak ahhoz, hogy a hirdetések relevánsabbak és megbízhatóbbak legyenek” – mondta Viktor. Hozzátette, hogy ez a változás a mérések minőségét is javítja, ezáltal a hirdetők számára könnyebb lesz az ROI (megtérülés) pontosabb kiszámítása. A digitális marketing szakembereknek folyamatosan nyomon kell követniük a változásokat, hogy alkalmazkodni tudjanak a megújult hirdetési környezethez.

Ha többet szeretne tudni Császár Viktor munkájáról, látogasson el weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com