Melyik tartalommetriki segít valóban a növekedésben?

A tartalommarketing hatékonyságának mérése kulcsfontosságú a vállalkozások növekedéséhez. A különböző iparágak eltérő mutatókat igényelnek, és fontos, hogy a cégek azokat a kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI-ket) válasszák, amelyek valóban segítik őket céljaik elérésében. Az alábbiakban összegzem azokat a legfontosabb metrikákat, amelyek a tartalomstratégiák mérésére vonatkoznak, és amelyek a különböző üzleti modellek szerint változhatnak.

Mely mutatók számítanak a tartalomstratégiában?

A tartalommarketing során érdemes figyelembe venni az email és SMS opt-inokat, amelyek a legnagyobb érdeklődést mutatják a potenciális vásárlók részéről. Azok az emberek, akik feliratkoznak, már rendelkeznek egy alapvető érdeklődéssel a cég iránt, és készek marketing üzeneteket fogadni. Az opt-inok számának nyomon követése mellett fontos a kapcsolódó értékesítési adatok, az átlagos rendelési érték (AOV), valamint a vásárló élettartam értéke (LTV) is. Ezen mutatók segítségével a vállalkozások képesek nyomon követni, hogy milyen típusú tartalom vonzza be a legnagyobb számú vásárlót, és miért érdemes az adott tartalomra alapozni a jövőbeni kampányokat.

Egy másik fontos mutató a weboldal látogatottságának évről évre történő növekedése, amely a tartalommarketing sikerességét jelzi. Az új látogatók és a már meglévő visszatérő látogatók aránya, valamint a márkázott keresések növekedése mind azt mutatja, hogy a tartalom mennyire releváns a célközönség számára. A nem márkázott keresések növekedése pedig új lehetőségeket nyithat meg a potenciális vásárlók számára, akik még nem ismerik a céget, de érdeklődnek a piac által kínált termékek iránt.

A közvetlen konverziók és a látogatások elemzése

A közvetlen konverziók mérése az egyik legegyszerűbb módja a tartalom teljesítményének értékelésének. Ezek lehetnek befejezett vásárlások, űrlapkitöltések, vagy akár eseményekre való jelentkezések. A konverziók nyomon követése segít megérteni, hogy a tartalom milyen mértékben járul hozzá a bevételekhez. A látogatások során figyelt oldalletöltések száma szintén fontos, különösen a kiadók számára, akik a látogatók számától függenek a bevételeik maximalizálása érdekében.

A visszatérő látogatók arányának növelése szintén lényeges mutató. Ezek azok a felhasználók, akik visszatérnek a weboldalra, függetlenül attól, hogy közvetlenül beírják az URL-t, vagy új kereséseket végeznek. A tartalom relevanciája és minősége döntő tényező a visszatérő látogatók számának növelésében, ami hosszú távon a vállalat hírnevének és ügyfélkörének bővüléséhez vezethet.

Összegzés és a jövőbeli kilátások

A tartalommarketing során számos KPI mérhető, és ezek közül a legfontosabbakat a vállalatok igényeihez és céljaikhoz kell igazítani. A marketingcsapatoknak, értékesítési szakembereknek és a vezetőségeknek különböző szempontjaik vannak, ezért fontos, hogy a tartalomkészítők tisztában legyenek azzal, hogy mely metrikák a legrelevánsabbak számukra. Az eredmények nyomon követése és a jelentések megfelelő formába öntése lehetővé teszi, hogy a tartalommarketing szakemberek a vállalat sikerének kulcsszereplőivé váljanak.

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a tartalommarketing metrikáiról. Viktor elmondta, hogy „a tartalommarketingben a siker kulcsa a mérések pontos értelmezése és a célokhoz való igazítása. A megfelelő KPI-k kiválasztása nemcsak a napi működést segíti, hanem a stratégiai döntésekhez is alapot ad. Az email és SMS opt-inok, valamint a konverziók nyomon követése elengedhetetlen a hatékony tartalommarketinghez.” Továbbá kiemelte, hogy „a visszatérő látogatók és a weboldal látogatottságának növekedése hosszú távon a márka hírnevének és elérhetőségének bővüléséhez vezet.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com