Ne válassz generikus domainnevet: A sikeres márkázás titka

A Google nem javasolja a generic kulcsszavakat tartalmazó domainek használatát a vállalkozások számára, mivel ezek csökkenthetik a keresési láthatóságot. John Mueller, a Google keresőoptimalizálási szakértője egy friss podcast epizódban beszélt arról, hogy a kisvállalkozásoknak célszerűbb egyedi márkaneveket választaniuk ahelyett, hogy általános kulcsszavakat használnának a domainjukban. A beszélgetés során Mueller hangsúlyozta, hogy a generic domain nevek használata megnehezíti a vállalkozások számára, hogy kiemelkedjenek a keresési találatok közül, mivel ezek a nevek gyakran nehezen megjegyezhetők, és kevesebb lehetőséget adnak a versenytársak közötti megkülönböztetésre.

A kulcsszavakat tartalmazó domainek hátrányai

A podcastban Martin Splitt, egy másik Google szakértő, felhozta, hogy a saját fotós weboldala egy német kifejezést használ a „víz alatti fotó” domain névként. Mueller reagálva elmondta, hogy sok kisvállalkozás elköveti azt a hibát, hogy egy általános kifejezést választ márkájának. Ez a megközelítés gyakran versenyhelyzetet teremt a már létező, hasonló nevű weboldalakkal, például adatgyűjtőkkel, ami megnehezíti a láthatóságot a keresőoptimalizálás szempontjából. Még akkor is, ha a domain név pontosan megfelel egy adott szolgáltatásnak, a lehetőség, hogy kiemelkedjenek a keresési eredmények között, jelentősen csökken.

Az egyedi márkanevek előnyei

Mueller a beszélgetés során a sajátos üzleti nevek előnyeit is kiemelte. Ha például egy vállalkozás neve Martin Splitt Photos lenne, az ügyfelek könnyebben rátalálnának, mivel a márkát könnyen megjegyezhetik. Az egyedi név nemcsak a versenytársakkal szembeni előnyt biztosít, hanem a weboldal hivatkozásaival kapcsolatban is egyértelműbb jeleket ad a keresőmotorok számára. Ezáltal csökkenti a zűrzavart, amelyet a hasonló nevű cégek okozhatnak.

A generikus domainek rátámaszkodása a szájreklám hatékonyságát is csökkentheti. Ha egy potenciális ügyfél egy esemény során hall egy vállalkozásról, de nem tudja megjegyezni a pontos nevét, később nehezen találja meg. Mueller megjegyezte, hogy ha valaki már kialakított egy jó hírnevet például mint víz alatti fotós, akkor a neve alapján sokkal könnyebb rátalálni egy tiszta márkanevével.

Miért fontos ez a szolgáltatók számára?

Szolgáltatók, mint például fotósok, rendezvényszervezők vagy kivitelezők számára a szolgáltatás és a helyszín belefoglalása a domain névbe sokszor egyszerű megoldásnak tűnhet a helyi rangsorolás növelésére. Müller azonban arra figyelmeztetett, hogy a helyi célzás más módokon is megvalósítható, például tartalom optimalizálással, strukturált adatok használatával és a Google Cégprofil optimalizálásával, anélkül, hogy lemondanának egyedi márkanevükről.

Bár Mueller nem javasolta a már létező oldalak azonnali átnevezését, világossá tette, hogy az egyedi, márkázott domainek hosszú távú előnyöket nyújtanak a keresés és a marketing terén. A potenciális ügyfelek számára a megjegyezhetőség és a megkülönböztethetőség előnyei messze felülmúlhatják a rövid távú kulcsszó előnyöket.

Mi a véleménye a szakértőnek?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt az ügyben, és a következőket mondta: „A domain név választása kulcsszerepet játszik a weboldal sikerében. A generikus kulcsszavakat tartalmazó domainek használata gyakran hátrányos, mivel ezek nem képesek kiemelkedni a versenytársak közül, és a potenciális ügyfelek számára is nehezen megjegyezhetők. Az egyedi márkanevek nemcsak a keresőoptimalizálásban nyújtanak előnyt, hanem a márkaépítés szempontjából is kulcsfontosságúak. A jövőbeni növekedés érdekében minden kisvállalkozásnak érdemes elgondolkodnia egy megkülönböztethető név használatán.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com