A Google nemcsak a keresőoptimalizálás terén végzi a munkáját, hanem a rangsorolási jelek ellenőrzésében is komoly szerepet vállal. Gary Illyes, a Google elemzője nemrégiben egy interjúban világosan kifejtette, hogy miért nem használnak külső jeleket, például a közösségi média megosztásokat a rangsorolási folyamatokban. Az okok között szerepel, hogy a Google nem tudja ellenőrizni ezeket a jeleket, így nem bízhat bennük. Az interjú során Illyes hangsúlyozta, hogy a Google számára kiemelten fontos, hogy saját rangsorolási jeleit képes legyen kontrollálni. Azért nem veszik figyelembe a közösségi média aktivitását, mert az könnyen manipulálható. Például, ha valaki mesterségesen megemeli egy poszt lájkjainak számát, az nem tükrözi a tényleges érdeklődést, így ez a jel nem megbízható.…