Az AI-alapú keresőoptimalizálás jövője: Mi rejlik a látszólag egyszerű LLM-monitorozáson túl?
Az elmúlt években az AI és a keresőoptimalizálás (SEO) egyre szorosabb kapcsolatba került egymással, különösen az úgynevezett LLM (nagy nyelvi modellek) monitorozás révén. A piac azonban ennél sokkal összetettebb és izgalmasabb képet mutat. Az Adobe például nem csupán egy egyszerű LLM-monitorozó eszközért fizetett 1,9 milliárd dollárt a Semrushért, hanem egy komplett platformért, ügyfélkapcsolatokért és elosztási csatornákért. Ezzel egyidejűleg a befektetők több százmillió dollárt öntöttek olyan startupokba, amelyek elsősorban AI láthatósági és monitorozó eszközöket fejlesztenek. Ez a kettősség jól mutatja, hogy a valódi érték nem csupán az adatok gyűjtésében, hanem azok aktív, operatív felhasználásában rejlik.
Az AI láthatóság monitorozása mint új piaci divat
2024-ben az AI láthatóság monitorozása látszólag az új trend volt, hiszen minden marketingvezető arra volt kíváncsi, hogyan jelenik meg a márkája az olyan AI platformokon, mint a ChatGPT. Több mint 80 vállalat összesen 1,5 milliárd dollár befektetést kapott ebben a szegmensben. Ezek közül az LLM monitorozó cégek 227 millió dollárt vonzottak, míg az úgynevezett agentic SEO (azaz cselekvő, önállóan dolgozó SEO eszközök) mindössze 86 milliót. A láthatóság mérésére fókuszáló startupok egységes termékeket kínáltak, amelyek könnyen lemondhatók és kevésbé kötődnek a felhasználókhoz, ezért a piaci fenntarthatóságuk kérdéses.
Ezzel szemben az agentic SEO eszközök komplex, integrált megoldásokat nyújtanak, amelyek nem csupán információt szolgáltatnak, hanem konkrét műveleteket hajtanak végre, például tartalomgenerálást és publikációt több platformon egyidejűleg. Ezek a megoldások magasabb váltási költséggel járnak, vagyis a felhasználók nehezebben mondanak le róluk, hiszen a marketingtevékenységük alapjaivá válnak.
Az igazi érték az eredményekben rejlik, nem az adatokban
2025-ben az AI értéke már nem csak az információk begyűjtésében, hanem azok végrehajtásában mérhető. A piaci elemzések rámutatnak, hogy a monitoring cégek átlagosan 1,3 évesek és főként magvető fázisban vannak, míg az agentic SEO vállalatok átlagosan 5,5 éve fejlesztenek komplex megoldásokat. Az utóbbiak ugyan kevesebb tőkét vonzottak, de mélyebb és tartósabb integrációval rendelkeznek az ügyfelek mindennapi munkafolyamataiban.
A befektetők gyakran kerülik azokat a startupokat, amelyek komplex, „emberi beavatkozást” igénylő megoldásokat fejlesztenek, mivel ezek látszólag alacsonyabb haszonkulcsú, konzultációs jellegű szolgáltatásoknak tűnnek. Ehelyett a könnyen bevezethető, SaaS jellegű monitoring eszközök vonzóbbak számukra. Ez azonban félrevezető lehet, hiszen a valódi versenyelőnyt az jelenti, ha egy platform a működési folyamatokat is automatizálja és a napi operáció szerves részévé válik.
Kik lesznek a piac nyertesei az elkövetkező másfél évben?
A piac három fő szegmensre fog szétválni az elkövetkező 18 hónapban:
1. A már jól bejáratott platformok, mint a Semrush és az Ahrefs, amelyek a monitoring funkciókat már integrálták, most a workflow automatizálásra helyezik a hangsúlyt. Ezek a nagy múltú cégek azért kockáztatnak, mert a megszokott olvasási (read-only) indexelési modellekről át kell térniük az írási (write-access) képességekre, például a tartalmak CMS rendszerbe való automatikus feltöltésére.
2. Az agentic SEO platformok, amelyek valódi operatív problémákat oldanak meg, és egyre nagyobb befektetéseket kapnak. Például az AirOps 40 millió dolláros sorozat B befektetésével és 225 millió dolláros értékeléssel bizonyítja, hogy a piac elismeri az ilyen típusú, cselekvőképes megoldások értékét.
3. A tisztán monitorozó eszközöket fejlesztő cégek vagy konszolidálódnak, vagy eltűnnek a piacról, mivel nem tudják hosszú távon fenntartani üzletüket. Ez a „kihalási esemény” 2026 második-harmadik negyedévében várható, amikor a legtöbb cégnek újabb befektetést kell szereznie, de nem tudja igazolni a növekedést.
Mit jelent mindez a felhasználók és befektetők számára?
ESZKÖZVÁSÁRLÓKNAK: Ne az legyen a kérdés, hogy „AI-alapú-e az eszköz?”, hanem inkább az, hogy „megold-e egy működési problémát, vagy csak információt ad?”. A jövő azoké, akik automatizálják a munkafolyamatokat, nem pedig azoké, akik csak adatokat szolgáltatnak.
BEFEKTETŐKNEK: Most egy kritikus fordulópont előtt állunk, ahol a felszínes adatmonitorozási megoldások piaca összeomlik, miközben az operatív, cselekvő eszközöké alulfinanszírozott, de növekvő szegmens. A befektetőknek azokat a vállalatokat kell keresniük, amelyek mélyen integrálódnak az ügyfelek napi folyamataiba, és ahol a versenyelőnyt nehéz lemásolni.
FEJLESZTŐKNEK: Nem az a fő kérdés, hogy melyik szegmensbe lépjenek be, hanem az, hogy mennyire tudják beépíteni megoldásaikat az ügyfelek munkafolyamataiba. A monitoring eszközök fejlesztőinek 18 hónap áll rendelkezésükre, hogy vagy egy végrehajtó réteget építsenek a termékükre, vagy felkészüljenek az akvizícióra. Az igazi előny a mély integrációból, szakértői tudásból és operatív hatékonyságból fakad.
Összegzés
Az AI és a SEO összefonódása új korszakot nyitott a digitális marketingben. A befektetési trendek azt mutatják, hogy a jövő nem csupán az AI alapú adatelemzésé, hanem a tényleges, automatizált, skálázható tartalomkészítés és publikáció kezében van. Azok a vállalatok, amelyek képesek mélyen beépülni az ügyfeleik működésébe, és komplex, többcsatornás munkafolyamatokat kezelni, hosszú távon jelentős előnyre tesznek szert a piacon. Az elkövetkező másfél évben a gyengébb, csak monitoringra fókuszáló cégek piacról való kiesése várható, míg az agentic SEO megoldások térnyerése felgyorsul.
Az AI világában most az nem a legfontosabb kérdés, hogy „láthatom-e, mi történik?”, hanem hogy „hogyan tudom a munkafolyamatokat hatékonyan automatizálni és végrehajtani?”. Ez a szemléletváltás alakítja át a SEO piacát és a digitális marketing jövőjét.
